你来找的是一份竞品分析模板 —— 那些列、那些表头,好在下次战略评审前直接塞进文档或幻灯片。它就在下面,拿走。但你得清楚自己拿的是什么:竞品分析是一张「移动中的市场」的快照,而市场会在你做完的那一周继续移动。某个对手改了价、换了说法、上线了你标成「空白」的功能 —— 你那张排版精美的表就这么悄悄错了,而且你根本看不出是哪几行错了。Draftlize 给你同样的八个字段,但把每一个都变成 AI agent 既能读也能写的卡片,连到它所支撑的那个定位决策;对手一动,所有建立在旧判断之上的东西都会自己标成 stale。
这就是模板的全部 —— 每盯一个对手,就填一组。文档、wiki、表格、幻灯片里都能用,拿去直接套就行,它本身就是一份不错的竞品分析模板。下一节讲的是:当每个字段不再是文字、而是一张「知道自己什么时候过时了」的卡片,会发生什么变化。
你要掂量的那个对手,直接点名。可以是正面对手、邻近工具,也可以是「凑合够用」的现状(一张表格、什么都不做)—— 最后这一类,恰恰是大多数分析忘了列进去的最强对手。
你拿来评判的标准 —— 是决定一单成交的那几条,不是功能清单。挑真正能左右买家的四五个;在二十个维度上铺开比,只会把真正要紧的那两个埋掉。
它确实比你强的地方,如实写、别躲。诚实的版本才是唯一有用的版本 —— 一份为了让你自我感觉良好而写的竞品分析,是一份你没法据以行动的竞品分析。
你能下手按住的口子:缺的能力、笨拙的流程、服务不到位的人群。每一条都标清是结构性的(它很难补)还是临时性的(下季度就上线)—— 这一字之差能改变全盘判断。
它怎么给自己定调、收多少钱 —— 主打的那句话、计费模式(按席位 / 按量 / 一口价)、官网标价。这是烂得最快的一个字段,因为定价页改了从来不会通知你。
针对这个具体对手,你做得到、它不容易抄走的那一件事。不是功能列表 —— 是那个楔子。如果你没法逐个对手把它说清,这份分析就刚好替你暴露了一个真实的战略问题。
这次对比指向的那个动作:要防住的威胁,要抢下的开口。没有「所以」的分析只是谈资。这一栏,才是读者真正翻开这份文档要找的东西。
你上一次拿以上内容对照现实核实的日期。最重要、却几乎被所有模板省掉的一个字段 —— 没有它,你根本分不清眼前是一份当下的判断还是一具化石。
模板就到这。下面讲:为什么市场会在你做完那一周就让它过时 —— 以及我们怎么解决。
竞品分析定格的是你动笔那天的对手。可对手不会站着不动 —— 它会改价、换牌、上新。你(多半没记)的那个「最后核实时间」,是当下判断和化石之间唯一的隔断;而一份文档既没法让某一行自己变旧,也不会提醒你它已经过时了。
「它的定位与定价」这个字段烂得最快。对手悄悄改了定价页,你的幻灯片还显示上季度那个数 —— 于是你建立在它之上的差异化、你正想靠它拿下的那一单,全都跑在没人标记过的过期情报上。
这份分析最准的时候,是战略评审刚结束那一分钟,此后再也没那么准过。到下个季度,实打实有一部分是错的,而你看不出是哪一部分 —— 于是整份文档被悄悄打上不信任,这比没有还糟。它最后不是被更新,而是被推倒重做。
在 Draftlize 里,模板不是一张静态表格 —— 每一条竞品观察都是一张带着那几个字段的结构化卡片:竞品、对比维度、优势、劣势、定位与定价、差异化、威胁与机会、最后核实时间。有结构、按 ID 可寻址,能从一个定位决策或一个对话里直接引用,而不是埋在某份幻灯片里。
把每张竞品卡片连到它所支撑的定位决策。当某个对手改价或重新定位、你更新它那张卡片时,所有建立在旧判断之上的决策和 spec 都会自动标成 stale —— 就像构建系统让一个被改动文件下游的一切全部失效。你的差异化,再也不会悄悄地继续靠一个早已不成立的数字撑着。
Claude Code 或 Cursor 通过 MCP,在动手起草你的定位、你的发布文案、下一份 spec 之前,先读完每一张相关的竞品卡片 —— 再把新的观察按同样的结构写回去。这份分析不再是写给一个再也不回来的评审者的文档,而成了每一回合都会被读到的上下文。
竞品分析模板能告诉你该把对手的哪些信息记下来。它没法告诉你:对手已经动了,把这些记录变错了。八个字段留着。让底座替你保持它们当下有效。
竞品分析是把你的产品和对手在要紧维度上做结构化对比——优势、劣势、定位、定价、差异化——让你看清自己在哪里真的赢、哪里被对手威胁。它的作用是给定位和策略提供依据，而不是收集一堆 logo。
对每个对手：你对比的维度、它的优势与劣势、它的定位与定价、你对它的差异化、它带来的威胁与机会，以及你最后一次核实的日期。最后这个字段——最后核实——正是告诉你这份判断是当下的还是已经旧了一年。
精神上要持续，形式上每季度、或在重大发布或定位决策前做一次。陷阱是把它当一次性交付物：对手一改价或一换定位，分析就悄悄错了，所以持久的做法是更新你动过的那个对手，而不是把整份文档重建。
每个对手都是一张连着它所影响定位决策的卡片。对手改价后你更新它的卡片，凡是建立在旧判断上的决策或 spec 都自动标成 stale——于是你的差异化，不会继续悄悄押在一个早已不成立的数字上。
把上面那份模板拿走,或者开一个项目,让 agent 从你已有的调研里把它填好 —— 再由它替你,在市场移动时把每一条竞品判断、以及依赖它的定位,始终保持当下有效。
注册送 $5,免费开始一键创建项目：这些章节会预置成结构化、互相链接的卡片。和 agent 一起回答它们——之后任何决策变了，依赖它的章节会自动标记过时，而不是悄悄失真。注册送 $5 额度，无需绑卡。